카브루와 GS25가 생산 이후 25일만 유통하는 한정판 ‘25일 맥주’를 선보인다. 소비자에게 좀 더 신선한 맥주를 제공하겠다는 취지다.
맥주는 통상적으로 품질 유지기한을 표기하고 있으며, 유통기한은 12~18개월이다. ‘25일 맥주’는 생산 후 하루 이틀 안에 출고한 뒤 단 25일만 GS25에서 판매한다. 생산 수량도 5만 캔 한정이다. 올 몰트(all-malt) 라거맥주며, 알코올도수 4도에 500㎖ 캔 제품이다.
카브루에 따르면 ‘25일 맥주’는 헬시 플레저 트렌드와 낮은 칼로리·슈거 소비 트렌드에 주목했다. 이에 따라 라벨 전면에 ‘Zero Sugar(제로 슈거)’를 표기해 설탕이나 농축액 등 다른 첨가물을 넣지 않았음을 강조했다.
‘25일 맥주’는 대만 현지에서 판매하는 ‘18일 맥주’에서 힌트를 얻어 개발했다. 18일과 달리 25일로 한정한 건 판매 채널인 GS25의 네이밍에서 착안했으며, 이에 맞춰 제품 콘셉트를 ‘오직 GS25에서 단 25일간만 유통하는 초신선 맥주’로 정했다.
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